台灣人愛玩諧音梗已經不是一兩天，但如何在熟悉的套路中玩出新高度 ? 這次全家推出新品霜淇淋的社群廣告文案就非常意思，結合台語、日文還有網路流行用語，直接打中網友內心，引起消費者共鳴。本篇從從行銷理論與實務視角，看看全家廣告如何成功。

這篇文章是我作為一個喜歡行銷、並持續在學習行銷的行銷人所分享的行銷案例。如果文章中的專業知識有誤，或者您有更好的看法與建議，歡迎留言批評交流指教。

全家 FamilyMart 的日文諧音廣告策略：語言與文化的行銷藝術

「りしれ供さ小」這句台灣偽日語，原本是台灣網路上一個相當知名迷因梗，意思為「你在說什麼？」（語氣更為強勢、粗魯）。這次，全家 FamilyMart 也來玩轉偽日文啦。來看看以下文案你看得懂幾句吧！

文化與幽默，讓品牌更深入人心 全家 Family Mart 如何用日文諧音打動台灣消費者？

いご買，小孩へんあい吃

中文原意是「已購買，小孩很愛吃」這句今年度的網路流行語之一，源自網購平台上的買家評價，通常是父母分享孩子對產品的喜愛評論，由於被濫用，以及不少真葉配、假留言的網友沒看清楚商品屬性就已讀亂回的亂象，現已被網友用於反諷和調侃。另外此句也可以是另一個台語雙關「他又買」，只能說中文真的太博大精深了！

金ほじゃ 金齁甲

這句 金ほじゃ 把「金」與台語「齁甲」（好吃）結合，台語原意「真好吃」，透過幽默的表達筆法，生動有效的傳達全家新品——日本青森蜜蘋果霜淇淋的美味。打破了傳統廣告的局限，讓廣告更貼近本地生活與文化，有效強化品牌的在地化感，同時增加了品牌親和力。

いてんい蘋果 いせん遠離を

此句傳達「一天一蘋果，醫生遠離我」的健康理念，經過日文諧音轉化後，增加趣味性的同時還富有教育意涵，更不著痕跡的提及這次的霜淇淋是新品蘋果口味，提升了新品霜淇淋的健康形象，也使消費者對廣告的記憶度大大提高。

わ揪がい ファミアス

「挖糾嘎以 famiasu」（我最喜歡全家冰）直接提出產品品項冰淇淋，這句其實有點微妙，因為日文的冰應該是 アイス 而非 アス，我自己的解讀是我最喜歡全家了（ Famis）。也可能是故意挖的陷阱，讓懂日文的人留言吐槽這個小 Bug 增加話題性，提升討論度。

消費者行為學：幽默如何影響品牌認知？

根據消費者行為學理論，幽默廣告能有效降低消費者對廣告的抵抗心理。當消費者在接受廣告訊息時，幽默能轉移其注意力，讓廣告內容更易於被接受與記憶。全家透過「いご買，小孩へんあい吃」和「金ほじゃ 金齁甲」等簡單幾個短句，成功傳遞產品屬性與價值，還讓消費者在不自覺中建立對品牌的好感。

台灣歷史及地緣等因素影響，日本幾乎是台灣出國旅遊地的首選之一，加上台灣不少民眾也都有學習過日文，這篇廣告的日文程度，僅需會日文基本 50 音便可理解其意，雖然我曾在日本打工、工作、交換留學，但看到這樣的諧音梗，也是看了好幾次才全部理解呢！いご買 那邊本來看成是一起去購買。

而幽默的文案同時有助於提升廣告的病毒式傳播效應。當消費者覺得某個廣告有趣時，往往會在社群平台分享或討論，進一步擴大品牌影響力。

精準語言操作，凸顯行銷團隊功力

行銷是品牌成功的重要關鍵，假如你是品牌的老闆，你願意花多少錢在行銷預算上呢？這次的行銷文案成功展示全家品牌對台灣市場的深刻理解和靈活性，成功的在地化廣告更貼近消費者的生活。從這次全家新品廣告中，我們可以學到如何運用語言符號來加強品牌與消費者之間的連結。每一句看似簡單的文案背後，反映了行銷人對當地文化的深刻理解，有效傳遞新品的賣點。

可學習的兩個重要原則：市場細分與語言與文化的結合。市場細分意味著品牌必須精準識別目標消費者的需求與習慣，並根據這些特徵調整行銷策略。全家正是通過對台灣消費者日常用語和網路文化的深入理解，打造出符合目標市場的廣告內容。

語言與文化的結合則是這次廣告成功的關鍵。品牌不僅簡單地推出產品，而是通過文化符號來建立品牌的獨特形象，這樣的策略有效提升了品牌在消費者心中的親和力，也提升了品牌形象。